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追踪105家非营利机构的1300万美元捐款,互联网影响巨大

2016/6/1 00:00| 发布者: 红哥| 查看: 498| 评论: 0|来自: 发展简报

M+R是一家服务于非营利组织的咨询机构,他们追踪了105家非营利机构的1300万美元捐款后发现,移动互联网、社交媒体等技术的发展,给非营利组织带来的影响原来是这样的……
位于美国的M+R是一家为非营利组织提供支持者互动、项目筹款、处理与媒体、公众和政策制定者公共关系的咨询机构,近10年来都会出具一份聚焦非营利机构的趋势和策略的年度基准研究报告。
机构在今年年初出具的2015年年度报告覆盖105家不同类型和规模的非营利机构,对发送给6900万邮件列表订阅者的28亿封邮件、价值1300万美元在线捐赠和820万支持性行动进行了研究。
那么这份研究报告能为我们带来什么借鉴呢?别急,以下是灵析小助手为大家献上的研究报告摘要,先来一睹为快吧!
1、移动设备接受度高
研究报告显示,目前非营利机构有13%的在线捐赠是在移动端进行的,说明受众对移动设备偏好和接受度与日剧增。
2、社交网络粉丝增多
每1000个非营利机构邮件订阅者就有355个脸书粉丝、132个推特和19个Instagram的关注者。而在2006年,这些数字还是0。
此外,非营利机构每日平均在脸书上发出1.3条推送,而在推特上每天的更新次数是3.8次。
3、数字广告作用凸显
每在线上筹集1美元,非营利组织就要在数字广告上投入0.04美金。虽然看起来微不足道,但过去1年中线上募资的总额增长了19%,数字广告在其中的作用越来越重要。
4、邮件始终是重要渠道
在过去1年中,平均每家非营利组织给邮件订阅用户人均发送49封邮件。其中,平均24%的邮件订阅者是非活跃用户,给他们发送一定量的邮件能够保持订阅的延续。
5、月捐比例增长迅速
月捐占了整体网上募资收入的17%,其增长速度也比一次性捐赠更快:前者的增加幅度为24%,而后者18%。
6、信息转化率平稳
平均每发送1000条众筹信息,一家非营利组织就能收到平均44美元的捐助。
那么,对这些影响和趋势能在非营利组织的工作中发挥什么作用呢?M+R指出,想要更加有针对性地制定机构传播和筹款策略,不能只停留在对这些指标表面上的关注。广大非营利组织需要重点聚焦实时联系人互动和捐赠所得,采取更有效的互动方式来巩固受众社群,并从中挖掘是对本机构真正有用的信息和内容。
当然咯,以上研究结果来源于国外非营利组织的情况,大家在实际工作的过程还需要结合具体的国情和机构情况来参考借鉴哦!(原标题:他们追踪了105家机构1300万$捐款,居然发现……)转载自灵析

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